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小袜子大市场 凡客“黑丝”一天卖七千

一双看似简单的小小袜子,凡客做出了大文章,一年超过千万双的量级。近日,互联网快时尚品牌凡客诚品透露,其在2012年销售了大约1250万双袜子,数量仅次于VT,人均购买凡客袜类产品达到8双。近两年凡客的畅销明星款幻彩丝柔连裤长筒袜销量过百万双,黑色最具人气,在春夏销售旺季每天可卖到7000双;相比之下,棉袜更受男士欢迎,今年新推出的品质生活精梳全棉中筒袜,全年销量230万双。销售份额中,丝袜的金额占比为53%,棉袜为47%左右。

值得注意的是,广东由于气候温暖四季皆宜的原因,成为全国地区丝袜销量最多的城市,年度销量达110万双,遥遥领先第二名北京近2倍之多,第三名上海近3倍。此外,广东与上海消费者对丝袜的消费力为棉袜的近2倍,而北京相对这两个南方城市,更爱购买棉袜。

据了解,凡客是在2009年进入女装市场时,与全球袜业代工业巨头梦娜开始合作,第一单是30多万金额的丝袜,在短短两三天内就售罄。如今经过3年多的合作,梦娜已揽下凡客棉袜、丝袜80%的供应量。梦娜在凡客的订单量2012年也超过了5000万元。

丝袜单款销售就过百万双,其中,最具人气的仍属黑色丝袜,应季销售每天可卖到7000双。

而在棉袜方面,则是男性比重偏大,他们对舒适性更为敏感。年度销量里,男士袜是女士袜的1.5倍。2012年素色船袜在春夏季异军突起,成为棉袜类的销售主力,是搭配帆布鞋的必备袜品。基础款之外,考虑到用户对夏季袜子厚度的特殊需求,还推出薄款船袜素色风棉质舒适船袜,仅男款便销售70万双。

(来源:扬子晚报)


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