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“功能与时尚”诠释袜业增长点

有数据显示,尽管去年我国纺织品出口情况不佳,但在全国61大类的针织服装中,袜类产品的出口仍能保持较高增速。全年袜类出口总金额为55.8亿美元,总量123.96亿双,同比分别增长了7.78%和3.84%。作为小件配饰的袜子,虽然属于穿在脚上消耗品,却有着相当广阔的市场。

记者在走访市场时发现,除了传统的纯棉袜依旧保有着较大的市场份额外,像女士的丝袜、提花袜、连裤袜、男士的除臭袜、抗菌袜、健康袜、舒眠袜,以及各类运动袜等都占据着一定的市场。并且,伴随着健康、绿色、环保等理念逐渐得到消费者的广泛认同,新的消费诉求也不断增多。

穿袜追求功能性体验

中外消费者在袜子的穿着习惯上存在一定的差异,如,日本人大多有进门脱鞋的习惯,所以往往会在家里穿家居袜,为了增加袜子与地板之间的摩擦力,通常家居袜的脚底位置都会附着硅胶粒,起到防滑与按摩脚底的作用;美国人酷爱户外运动,因此会根据运动生理学的需求,在做不同运动时为了起到充分的保护作用,会特别研发适应各项运动的专用袜,如跑步袜、篮球袜、羽毛球袜等。

近年来,随着功能性突出、用途明确、适穿场合不同的袜类产品的逐步细分,以及消费者需求的增加和全新的穿着理念的普及,国内消费者的袜品消费习惯也发生着质的变化。尽管目前人们的消费层次存在一些差距,但就中高端消费者而言,则更趋向于追求具有较高科技含量的功能性、时尚化与高品质的袜品消费型态。

在3月上旬举办的第8届中国(上海)国际袜业采购交易会上,针对相关用途和功能性开发的袜品格外引人瞩目。从先进技术的应用度来看,继糖尿病袜、压力袜逐渐走进百姓生活后,今年又推出了针对抗脚气技术的全新袜品不单填补了国际相关领域的空白,更引起了人们的广泛关注。运用该项技术生产的袜子,对脚气、脚臭、湿疹、股癣等由细菌、真菌引起的足部皮肤病有一定抑制作用。此外,像远红外线袜,它的功能性体现在产品有对远红外线吸收和发射的功能,在一定程度上能改善人体微循环,也受到很多消费者的喜爱。从这些应用最新科技与最新面料的袜品发展趋势上看,这些功能性纤维的出现,将从根本上改变“袜子只有全棉的好”的陈旧消费观念。而且,这些功能性纤维因断截面不规则等特点,使袜子穿着起来,它的导湿性、透气性,以及保暖效果等并不输给棉袜。由此可见,未来趋于专业化、功能性细分的袜品,将成为人们追求的穿袜潮流。

时尚结合科技谋提升

袜子作为快速消耗品,覆盖着广大的消费人群,因此具有高毛利、高客单价、高重复购买率、低替换成本等特点。对于女性消费者来说,又是整体服饰搭配中最能体现精致与优雅的细节品位之处。各式可爱的船袜、性感的连裤袜、印花或提花的长丝袜、渔网袜……都是女性消费者追求时尚必不可少的流行单品,袜子对女性而言,除了展现细节之美,还要起到美体修饰腿部线条的作用。因此,既要满足消费者对与时尚的追求,又要满足对功能化的需求,两者相结合才能找到袜业发展的全新“增长点”。

有人称袜子为“足部的时装”,这一说法充分表达了袜子的美化作用,也是人们整体造型中不可缺少的元素。要使人们穿出健康和优美的体态,还要根据穿着者的性别、年龄、体形、用途和季节等因素进行合理的设计。如今,仅靠款式或材质作为卖点的袜品竞争优势越来越小。有着多年袜品制造经历的业内人士告诉记者,以女性裤袜为例,它普遍被认为是袜品中最具时尚属性的品类。就目前的生产技术而言,通过先进的生产设备,可以制造出很多不同样式的裤袜,在印染方面,也可利用转印技术呈现出丰富的色彩和图案,赋予裤袜鲜活灵动的“生命力”,再通过运用具有抗菌、导汗、防勾纱等技术和原料,就会具备更多更加突出的功能性。这样一来,裤袜便满足了消费者对于高品质、功能性以及时尚性的综合需求,整体价值也会得到有效提升。

(来源:中国纺织报)


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