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男性购买力显著提升 男袜市场逐渐兴盛(图)

有些人把男士领带的宽度和颜色作为经济指标的先行者,但可能还有一个更好的先行指标:男人内衣抽屉的大小。

男性购买力显著提升 男袜市场逐渐兴盛

  男性购买力显著提升 男袜市场逐渐兴盛

据市场研究机构NDP集团(NPD Group)的一份研究报告,2012年美国男装销售额依然没有太大起色,为570亿美元,仅增长1%。不过,有两个男装类别表现靓丽,因为即使一个男人再穷困潦倒,也会继续穿戴这两样东西:内衣(增长13%)和袜子(增长12%)。NPD集团首席行业分析师马歇尔·科恩(Marshal Cohen)说:"男人们正在对衣橱内的基本用品部分进行更新换代。"这也许预示着美国整体的消费支出将迎来曙光。  

纽约大学(New York University)市场营销学教授维姬·莫维茨(Vicki Morwitz)说:"有些男人的内衣裤太旧了,他们别无选择,要么买新的,要么真空上阵。对那些不太在意内衣好坏的男人来说,在经济不景气的时候,他们很可能有什么就穿什么。"另一些人认为,旧内衣可以支撑的时间就那么长。消费者维权网站ConsumerWorld的创始人埃德加·德沃斯基(Edgar Dworsky)说:"一旦经济转好,男人们一定会抓紧时间换掉破的内衣裤。"

另一个敦促男人购买新平角裤和三角裤的原因是:个人自信通常与经济信心同向运动。宾夕法尼亚大学(University of Pennsylvania)沃顿商学院(Wharton School)市场营销学教授张忠(Z. John Zhang)说:"当男人开始自信起来,就会有更多的外出活动和约会。"浪漫之约的次数──在线交友网站一直跟踪的一项指标──近阶段来有所增长。据市场研究机构IbisWorld的数据,该行业的市场价值约为12亿美元,比一年前增长4%。

当然,许多消费者花起钱来依然很谨慎。数据显示,由于春季迟来以及人们对于经济前景的担忧,三月份美国零售行业不景气,销售额连续两个月保持平淡。据NPD的研究报告,很多美国男人去折扣店和网上商店购买内衣,去全国连锁商场购买的人数减少。不过,消费者心理学家亚当·菲利尔(Adam Ferrier)表示,这依然是一个好迹象。菲利尔说:"在后经济衰退时代,这告诉我们经济正在好转,人们又开始愿意花钱。而人们最先放弃的消费品种──如男士内衣等──往往是第一批重新回到购物清单上的东西。"

有些零售商发现,男袜市场正在兴盛起来。男士购物网站Jack Threads男装配饰及家居用品部资深采购员加布里埃尔·格莱科(Gabrielle Greco)说:"我们网站的男袜销量猛增。"她说,2012年男士袜子、内衣和家居便服的销量比上一年增长165%。Jack Threads除销售两只成对的袜子外,也销售三只一套的同色系的鸳鸯袜。格莱科说,在男士内衣的销量中,运动短裤和平角裤占了很大比重。

(来源:华尔街日报)


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