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孕妇袜夏日走俏 定位更胜普通袜品一筹

最近,在逛一些商超和小商品市场时,一种原本并不起眼的袜类商品吸引了笔者的注意。销售人员介绍,这种袜子其实是专门为怀孕的准妈妈和部分患有静脉曲张的人而设计的孕妇袜,因其特有的功能性吸引了不少女性消费者,成为夏日里的走俏商品。

销售人员告诉笔者,有统计数字表明:首次怀孕的妈妈有30%人患有静脉曲张;多次怀孕的母亲有50%以上的人患有静脉曲张。静脉曲张问题不仅会影响美观,并且有损孕妇的健康,对母亲和婴儿造成危险。因此,孕妇在怀孕期间,尤其是怀孕晚期的3个月间,穿袜很有讲究。

孕妇袜全称孕妇弹力袜,专门为在怀孕期间下肢静脉曲张的准妈妈而设计。孕妇袜有预防型和治疗型两种。是一种具有促进静脉血液回流心脏功能的产品,材料大多数为美国杜邦莱卡,锦纶丝。治疗型孕妇袜是靠袜子本身的压力治疗静脉曲张的,是物理治疗。而预防型孕妇袜是靠循序减压的原理,由小腿到大腿形成循序减压的压力差。在脚踝部建立最高支撑压力,顺着腿部向上逐渐递减,在小腿肚减到最大压力值的70%~90%,在大腿处减到最大压力值的25%~45%,压力的这种递减变化可使下肢静脉血回流,有效地缓解或改善下肢静脉和静脉瓣膜所承受的压力。

强大的收缩、缓解及美化功能是孕妇袜一经面向大众市场便获得消费者认可和埋单的原因。尽管因购买渠道以及品牌因素等,孕妇袜的价格差异很大,但不可否认的是,孕妇袜的产品定位更胜普通袜品一筹。

由于袜类产品的设计受季节因素的影响较大,袜类企业不妨根据季节特点以及消费群体定位等因素找出与众不同的卖点,通过适销对“季”品种的销售,来带动整体产品的销售以及整个品牌的影响力。

(来源:品牌服装网)


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