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耐克海外市场遭消费者抵制

运动品牌巨头耐克也会犯低级错误。19日,北京商报记者获悉,由于服装上的文身图案冒犯了太平洋岛民社区的传统,耐克在新西兰售卖的一个系列女装遭到当地居民抵制,耐克也因此被诟病为滥用传统文化标志赚取商业利益。

据报道,耐克日前在新西兰叫停了一个女性运动紧身衣系列的销售,这一名为Pro Tattoo Tech的运动系列服装包括运动文胸、裤子和上衣等产品。被叫停的原因是,根据岛民传统,这些服装上的文身图案只能用在男性身上,如果女装上印有这种文身图案,则冒犯了太平洋岛民社区的传统。

耐克方面承认,这一系列的灵感来自文身图案,但并非有意投放到新西兰市场,也并非有意冒犯,对因此产生的不快表示道歉。对于此案例给耐克什么样的启示,未来在国际化的时候应该注意什么问题,北京商报记者致电耐克中国公关经理孙鹏,不过截至发稿时,北京商报记者尚未得到来自耐克总部的正面回复。业内认为,目前国内体育品牌急于“走出去”以改变糟糕的业绩,耐克的遭遇也给了中国体育用品企业的海外扩张敲响了警钟。

数据显示,中国体育用品行业仍未摆脱下滑的困境,业绩下滑和国内市场竞争过于充分、市场饱和有关系,在这样的背景下体育品牌纷纷启动海外战略。361°的海外事业中心刚刚建立、匹克新增尼泊尔代理商……

业内普遍认为,进入海外市场不仅要建立完整的产业链条,更重要的是了解和尊重当地的文化,才能建立品牌和消费者之间的相互信任,从而提升产品销量。

(来源:北京商报)


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